Key Highlights 2 | Nước hoa Crossing Gender

Khuyến nghị sử dụng nước hoa từ hướng phân định giới tính (dành cho nam hoặc nữ) đã dần chuyển sang hướng crossing gender (không giới hạn giới tính). Và từ năm nay, xu hướng này sẽ trở thành tiêu chuẩn mặc định của ngành hàng nước hoa.

Xu hướng crossing gender trong nước hoa thực sự là một sự quay trở lại cội nguồn của ngành. Trong nhiều thế kỷ khởi nguồn, mùi hương vốn không có giới tính. Tại Ai Cập cổ đại và thời Trung cổ, cả nam giới và phụ nữ đều sử dụng các loại dầu mang hương thơm giống nhau (như mùi hương hoa hồng, xạ hương và hổ phách). Việc lựa chọn mùi hương hoàn toàn dựa trên địa vị hoặc nhu cầu chữa bệnh của họ hơn là giới tính.

Năm 1994 được xem là cột mốc đánh dấu sự ra đời của xu hướng crossing gender khi Calvin Klein ra mắt mùi hương CK One. Đây là loại nước hoa đầu tiên được tiếp thị là unisex (phi giới tính), với hương thơm citrus thanh khiết. Hình ảnh tiếp thị của CK One cũng trở nên bao quát hơn, hoàn toàn thoát khỏi cách dùng hình ảnh khắc họa giới tính của những năm 1980. 

Trong suốt những năm sau đó cho đến 2000, các thương hiệu nước hoa Niche như Diptyque hay Serge Lutens đã tiếp tục phát triển xu hướng crossing gender. Các thương hiệu giới thiệu mùi hương đến khách hàng bằng cách tập trung truyền tải về thành phần và nhóm hương (Olfactory family) thay vì gắn nhãn dành riêng cho nam hoặc nữ.

Kể từ năm 2010, xu hướng nước hoa crossing gender đã bùng nổ mạnh mẽ. Vào năm 2018, 51% nước hoa mới ra mắt được bán trên thị trường dưới dạng gender-free, một bước nhảy vọt so với mức chỉ 17% vào năm 2010. Các nghiên cứu về hành vi mua hàng trong những năm gần đây đã cho thấy sự thay đổi rõ rệt. Các Quý ông ngày càng ưa chuộng những mùi hương gourmand hoặc white floral. Trong khi đó, nhiều Quý cô đang hướng tới những mùi hương Amber hoặc Woody mạnh mẽ và nam tính.

Ngày nay, không còn nhiều khách hàng tìm nước hoa theo một giới tính riêng biệt. Họ tìm kiếm loại nước hoa phản ánh đúng cá tính của họ, bất kể nó ở dạng giới tính nào. Nước hoa giờ đây được người sử dụng lựa chọn chủ yếu dựa trên sở thích thành phần, nhóm hương, hoặc tính cách thật sự nói lên họ là ai.

-

Key Highlights 2
Nước hoa Crossing Gender