Key Highlights 1 | Nước hoa Off-season
Mở đầu cho chuỗi bài viết về những điểm thay đổi đáng chú ý trong cách người tiêu dùng chọn mua nước hoa năm 2026, Morra giới thiệu đến bạn “key highlight” đầu tiên: “Off-season” - dùng nước hoa nghịch mùa.
Trong nhiều năm, nước hoa thường được gợi ý theo mùa: hương tươi mát cho mùa hè, hương ấm áp cho mùa đông. Nhưng những năm gần đây, ranh giới này dần biến mất. Người dùng bắt đầu chọn nước hoa chỉ đơn giản vì họ thích mà không còn quá bận tâm đến thời tiết hay những quy tắc cũ.
Sự thay đổi này bắt đầu rõ rệt từ khoảng năm 2020, khi nhiều người ở nhà nhiều hơn và sử dụng nước hoa như một cách chăm sóc cảm xúc cá nhân. Thay vì dùng nước hoa đúng theo mùa được khuyến nghị, nhiều người đã bỏ qua yếu tố thời tiết mà ưu tiên cho cảm giác thoải mái và thư giãn khi “enjoy” nước hoa tại nhà.
Tiếp sau đó, nhu cầu du lịch và làm việc khiến phải di chuyển toàn cầu giữa những nơi trái ngược về nhiệt độ, cùng cuộc sống được trang bị hiện đại khiến chúng ta ngày càng ít phụ thuộc vào thời tiết bên ngoài. Cách chọn nước hoa vì thế cũng trở nên linh hoạt hơn. Một mùi hương “mùa hè” hoàn toàn có thể mang lại cảm giác dễ chịu giữa mùa đông, và ngược lại.
Nhưng có lẽ lý do lớn nhất nằm ở một thay đổi rất rõ: cá nhân hóa thay vì đi theo truyền thống. Sở thích tự do chọn dùng những gì mình thích bất kể thời gian hay chu kỳ theo mùa ngày càng tăng. Từ năm 2023 đến 2025, cùng với sự bùng nổ các nền tảng truyền thông xã hội như TikTok với hơn 40 tỷ lượt xem liên quan đến mùi hương, khái niệm "olfactory wardrobe" (tủ quần áo khứu giác) đã thúc đẩy thế hệ trẻ mong muốn sở hữu cùng lúc đa dạng mùi hương hơn. Người dùng bắt đầu chọn mùi hương dựa trên cảm xúc cá nhân, thay vì tuân theo những gợi ý theo mùa từ các thương hiệu. Chính thói quen mới này tạo nên tinh thần cá nhân hóa rõ nét, khiến mỗi cá nhân chọn dùng nước hoa như một cách thể hiện rõ cá tính riêng của họ.
Năm 2026, thay vì chọn nước hoa theo mùa, người dùng nước hoa sẽ ưu tiên hơn cho cảm xúc của riêng mình. Người dùng nước hoa giờ đây sẽ chọn mùi hương nước hoa để bày tỏ một cảm xúc, kể một câu chuyện, hoặc để thể hiện một phiên bản khác của chính họ. Đó là lý do vì sao cụm từ “Off-season” ngày càng được nhắc đến và quan tâm nhiều hơn.
-
Key Highlights 1
Nước hoa Off-season