| 2019
- Giới thiệu mô hình nước hoa pha chế lần đầu tiên có tại Việt Nam. Khách hàng có thể tham gia quá trình pha chế ngay tại "Morra Lab".
- Mang đến dịch vụ in kèm tên của khách hàng trên nhãn chai nước hoa.
- Introduced the “Morra Lab” concept, where customers could take part in the fragrance blending process in-store.
- Launched personalized bottle labeling, allowing fragrance printing labels to add the customer’s own name.
| 2020 - 2021
- Phát triển chuỗi cửa hàng từ 1 lên 7 địa điểm trên toàn quốc.
- Đầu tư hệ thống máy khắc laser cao cấp tại mỗi cửa hàng, để nâng cao trải nghiệm cá nhân hóa nhãn chai khi khắc tên riêng trên nhãn kim loại.
- Expanded from a single store to seven locations nationwide.
- Invested in high-end laser engraving systems across all stores, enhancing the personalization experience with precision metal label engraving.
| 2022
- Tiếp tục phát triển từ 7 lên 12 cửa hàng.
- Tiên phong giới thiệu concept "Signature Perfume", nước hoa nên phản ánh được tính cách và con người bạn, để mỗi cá nhân trở thành một phiên bản độc đáo và duy nhất.
- Tái định vị thương hiệu theo định hướng: đặt lợi ích của khách hàng làm trọng tâm phát triển.
- Continued strategic growth, expanding from seven to twelve stores.
- Introduced the “Signature Perfume” philosophy — the belief that fragrance should reflect one’s personality and identity, empowering every individual to express their uniqueness.
- Repositioned the brand with a clear direction: placing customer value at the core of sustainable development.
| 2023
- Phát triển ý tưởng và tiên phong đưa vào hoạt động mô hình Trung tâm trải nghiệm trong ngành hàng nước hoa.
- Sáng tạo concept không gian mua sắm nước hoa hoàn toàn mới, giúp Khách hàng cảm thấy dễ chịu và thoải mái khi tìm hiểu và trải nghiệm.
- Cải tiến cách đặt tên những mùi hương, để Khách hàng tự do kể câu chuyện của riêng mình.
- Redefined the concept by launching Vietnam’s first Experience Center in the fragrance industry in 2023.
- Introduced a completely new retail concept designed to create a relaxed, welcoming environment for customers to explore and discover fragrances.
- Redefined the way fragrances are named, using numbers to give customers the freedom to tell their own stories.